Som en seriös marknadsaktör och företrädare för direktmarknadsföringsbranschen arbetar SWEDMA fortlöpande med etiska regler och branschöverenskommelser. Syftet är att skapa goda förutsättningar för de marknadsaktörer som vill agera ansvarsfullt och etiskt, samtidigt som man försvårar för mindre nogräknade och oseriösa aktörer.
Näringslivet utvecklar olika etiska regler och så kallade egenåtgärder för att ta sitt samhällsansvar och söka reglera sig själv. Till sin hjälp instiftar olika branscher sina egna etiska råd. Många etiska råd har inga andra sanktionsmedel annat än publicering av sina uttalanden, dock kan detta medföra minskade ekonomiska intäkter för fällda företag då andra företag tvekar att använda sig av dem i framtiden. SWEDMA är huvudman i de nedan nämnda råden och bidrar därmed ekonomiskt för deras fortlevnad.
DM-nämnden
Följer direktmarknadsföringens utveckling, påtalar oacceptabla former och bidrar till normbildning för framtida marknadsåtgärder. DM-nämnden prövar ärenden som rör tillämpning av god marknadsetik. Nämnden avger yttranden, håller överläggningar med myndigheter samt lämnar information i frågor som rör direktmarknadsföring.
Reklamombudsmannen (RO)
Näringslivets egenåtgärdskansli som verkar för effektiv självsanering av marknadskommunikation. ROs uppgift är att arbeta proaktivt och preventivt för hög etisk nivå i all marknadsföring mot den svenska marknaden. Uttalandena grundar sig på Internationella Handelskammarens olika marknadsföringskoder, särskilt Grundregler för reklam och marknadskommunikation. RO förfogar inte över några ekonomiska sanktionsmedel, utan uttalandena publiceras offentliga och skickas för kännedom till bl a media.
NDM, Näringslivets Delegation för Marknadsrätt
En sammanslutning som i dag består av 22 organisationer inom svenskt näringsliv varav SWEDMA är en. Delegationen startade under slutet av 60-talet och är ett samrådsorgan i konsumentpolitiska och marknadsrättsliga frågor. NDM är på olika sätt engagerat i flera av näringslivets så kallade egenåtgärder.
ICC, Internationella Handelskammaren (International Chamber of Commerce)
SWEDMA är medlem i den svenska avdelningen av ICC och har anslutit sig till ICC:s olika regelsystem inom marknadsföring. Svenska ICC:s Marknadsföringskommitté har antagit den svenska översättningen av ICC:s Regler för direktmarknadsföring. Dessa kallas för DM-reglerna och omfattar alla aspekter av direktmarknadsföring, inklusive behandling av personuppgifter. Ett särkskilt avsnitt behandlar direktmarknadsföring gentemot barn och ett annat telefonförsäljning.
Senaste kommentarer