Av SWEDMA
Senast uppdaterad: 5 augusti 2026
NIX Adresserat är spärregistret som företag behöver kontrollera innan de skickar adresserad direktreklam till konsumenter. Här får du information om regler, undantag, ansvar och hur företag kan få tillgång till registret.
Genom att respektera konsumenternas önskemål minskar företaget risken för överträdelser och stärker förtroendet för sin marknadskommunikation.
Vad är NIX Adresserat?
NIX Adresserat används för att undvika att skicka adresserad direktreklam, även kallad ADR, till konsumenter som har anmält att de inte vill få sådan reklam.
Att kontrollera mottagarna mot registret är en del av god kundvård. Det kan även minska onödiga kostnader för tryck och distribution till personer som inte vill ta emot reklamen.
NIX Adresserat får endast användas för att identifiera och ta bort spärrade konsumenter från utskick av adresserad direktreklam.
Vilka omfattas av NIX Adresserat?
Marknadsföringslagens regler om individuell kommunikation på distans gäller marknadsföring till fysiska personer. NIX Adresserat är däremot ett spärregister för konsumenter.
För telefonmarknadsföring finns ett separat spärregister. Läs mer på sidan om NIX Telefon.
Företag ska respektera konsumentens spärr
Enligt 21 § marknadsföringslagen får en näringsidkare använda andra metoder för individuell kommunikation på distans än exempelvis elektronisk post, om den fysiska personen inte tydligt har motsatt sig att metoden används.
NIX-nämnden har bedömt att en registrering i NIX Adresserat innebär att konsumenten tydligt har motsatt sig adresserad direktreklam. Företag behöver därför kontrollera om mottagarens namn och adress finns i registret innan reklamen skickas, såvida inte något av undantagen är tillämpligt.
När får reklam skickas trots en NIX-spärr?
Enligt reglerna för NIX Adresserat kan adresserad direktreklam i vissa fall skickas även till en konsument som finns i registret:
- Konsumenten har uttryckligen godkänt att reklamen skickas.
- Det finns ett etablerat kundförhållande och erbjudandet gäller samma typ av varor eller tjänster. Kundförhållandet kan bestå en tid efter att avtalet har fullgjorts, men normalt inte längre än ett år om det inte finns särskilda skäl.
- Konsumenten har lämnat personuppgifter för marknadsföringsändamål, fått information om vilka kontaktvägar som kan användas och haft möjlighet att tacka nej till en eller flera av dem.
Det sista undantaget kan exempelvis vara relevant när personuppgifter samlas in från kunder, medlemmar i kund- eller bonusklubbar, personer i intresseregister eller personer som har beställt information.
Är ditt företag medlem i SWEDMA och behöver hjälp att bedöma reglerna eller undantagen? Läs mer om vår juridiska rådgivning.
Hur görs kontrollen mot NIX Adresserat?
Kontrollen kan göras genom en godkänd återförsäljare eller genom att företaget ansöker om att bli slutanvändare. Matchning av namn och adresser kräver erfarenhet och kompetens för att kunna genomföras med tillräcklig säkerhet.
Återförsäljare
Företag som uppfyller SWEDMAs krav på erfarenhet och kompetens kan godkännas som återförsäljare av NIX Adresserat.
En återförsäljare får på uppdrag av andra företag matcha deras adresslistor mot registret. Återförsäljaren bestämmer själv villkor och priser gentemot sina kunder och kan hämta en uppdaterad version av registret varje vecka.
Se listan över godkända återförsäljare av NIX Adresserat.
Slutanvändare
Företag som har tillräcklig erfarenhet och kompetens för att själva matcha namn och adresser kan ansöka om att bli slutanvändare. Detta är vanligtvis aktuellt för större företag.
En slutanvändare får använda registret för företagets egen marknadsföring. Företaget kan även få rätt att matcha adresslistor för andra företag inom samma koncern, men inte för företag utanför den egna koncernen.
Slutanvändaren kan hämta en uppdaterad version av registret varje vecka.
Företag utan egen tillgång
Företag som varken är godkända återförsäljare eller slutanvändare får inte egen tillgång till NIX Adresserat. De behöver i stället anlita en godkänd återförsäljare för att kontrollera sina adresslistor.
Vad får registret användas till?
NIX Adresserat får endast användas för att undvika att skicka adresserad direktreklam till konsumenter vars namn finns i registret. Uppgifterna får inte användas för andra ändamål.
Pris och eventuell medlemsrabatt
Kontakta SWEDMA för aktuella priser, avtalsvillkor och information om eventuell medlemsrabatt.
Avtal och tillgång till NIX Adresserat
Företag som vill bli återförsäljare eller slutanvändare kontaktar SWEDMA och redogör för sin erfarenhet och kompetens inom matchning av namn och adresser. Företaget kan behöva styrka uppgifterna.
När SWEDMA har godkänt företaget skickas ett avtalsförslag. Efter att avtalet har undertecknats och fakturan har betalats får företaget tillgång till registret. En uppdaterad version görs tillgänglig varje vecka.
Beställning och kontakt
Kontakta SWEDMA för att beställa avtal eller få mer information:
- E-post: direkt@swedma.se
- Telefon: 08-53 48 02 60
Vanliga frågor om NIX Adresserat
Kan alla företag få direkt tillgång till registret?
Nej. Direkt tillgång ges endast till företag som godkänts som återförsäljare eller slutanvändare. Övriga företag behöver anlita en godkänd återförsäljare.
Hur ofta uppdateras NIX Adresserat?
Godkända återförsäljare och slutanvändare kan hämta en uppdaterad version av registret varje vecka.
Får registret användas för andra ändamål?
Nej. Registret får endast användas för att undvika att skicka adresserad direktreklam till spärrade konsumenter.
Vad är skillnaden mellan en återförsäljare och en slutanvändare?
En återförsäljare får kontrollera adresslistor åt andra företag. En slutanvändare får normalt bara kontrollera listor för den egna verksamheten och, efter godkännande, andra företag inom samma koncern.
Hur beställer ett företag tillgång?
Företaget kontaktar SWEDMA och beskriver sin erfarenhet och kompetens. Efter godkännande, undertecknat avtal och betalning får företaget tillgång till registret.