Viktiga insikter – Digital inkludering, uppdateringar från EU-parlamentet och ”spännande” agerande från Högsta domstolen
Många i vårt avlånga land fick känna på våren förra helgen – en efterlängtad försmak av ljusare tider. Och det behövs, för vi befinner oss i en värld som just nu präglas av osäkerhet, vilket också avspeglas i en försiktigare och mer trevande marknad.
I detta nyhetsbrev lyfter vi en principiellt viktig dom från Högsta domstolen om GDPR och yttrandefrihetsgrundlagen, ger en uppdatering om AI Act och EU:s nya riktlinjer för online annonsering, samt belyser den pågående diskussionen om vad som egentligen räknas som politisk reklam. Vi tar också en närmare titt på de senaste e-handelstrenderna och utvecklingen inom direktreklam.
Dessutom vill vi inspirera er att ta ett enkelt men affärsstrategiskt viktigt steg – att säkerställa att er webbplats är digitalt inkluderande. Genom CommToAct Digital Inclusion Award kan ni få en kostnadsfri analys och samtidigt visa ert engagemang för en mer tillgänglig digital värld.
Det händer mycket nu – med tekniken och oss och ibland kan man undra vem som styr vem…?
Högsta domstolen har nyligen prövat en viktig fråga om hur yttrandefrihetsgrundlagen och EU:s dataskyddsregler (GDPR) förhåller sig till varandra. Målet gällde om ett utgivningsbevis innebär att GDPR inte gäller, särskilt när det handlar om brottmålsdomar. HD slog fast att det inte är utgivningsbeviset i sig som avgör, utan hur informationen hanteras – om den görs sökbar och sprids vidare. Efter avgörandet har utgivningsbeviset i praktiken förlorat sin betydelse.
Att inneha ett utgivningsbevis ger inte längre automatiskt tillgång till allmänna handlingar med personuppgifter. I stället är det den efterföljande behandlingen och syftet med hanteringen som avgör. Nu ser vi att myndigheter börjar tillämpa samma synsätt även på andra typer av personuppgifter, och vi förväntar oss att IMY inleder tillsyn. SWEDMA har redan lyft frågan till regeringen och undersöker vilka ytterligare åtgärder vi ska vidta.
AI Act: Fokus på transparens och dataskydd
Arbetet med en uppförandekod för AI Act fortsätter, och den senaste versionen av koden granskas nu av EU-parlamentets arbetsgrupp för AI. Den innehåller skärpta krav på transparens och uppföljning, men vissa frågor återstår att lösa. Bland annat lyfts oro kring hur AI-leverantörer ska få tillgång till träningsdata utan att bryta mot dataskyddsregler. Dessutom saknas tydliga krav på att bedöma AI-systemens påverkan på miljö och mänskliga rättigheter. Arbetsgruppen samarbetar vidare med EU:s AI-kontor för att finslipa förslaget, och den slutliga versionen väntas i april 2025, med beslut från EU-kommissionen tidigast i maj.
EU skärper reglerna för onlineannonsering
EU-kommissionen har inlett en dialog med branschaktörer om framtidens regler för onlineannonsering, med fokus på transparens, desinformation och plattformarnas ansvar. En frivillig uppförandekod (CoC) diskuteras för att säkerställa att användare tydligt informeras om de annonser de exponeras för. Under mars hålls flera workshops om bl.a. annonssäkerhet, riktad annonsering och skydd mot missbruk av annonsplattformar. Diskussionerna kan påverka framtida regler för digital marknadsföring i hela EU.
Vad räknas egentligen som politisk reklam?
FEDMA har lyft en viktig fråga till EU-kommissionen: Hur definieras politisk reklam i den nya lagen om transparens och riktad politisk annonsering (TTPA)? Just nu finns en risk att även kommersiella och ideella kampanjer om samhällsfrågor, som CSR-initiativ eller välgörenhetsinsamlingar, felaktigt klassas som politisk reklam. Det kan skapa onödig administration och osäkerhet i hela EU. FEDMA uppmanar därför kommissionen att ta fram tydliga riktlinjer och konkreta exempel för att undvika missförstånd.
E-barometern 2024 – De viktigaste trenderna inom e-handel
E-barometern årsrapport 2024 är här! Rapporten ger en tydlig bild av hur svensk e-handel har utvecklats under året, med insikter från både branschexperter och e-handlare. Den sammanfattar de viktigaste trenderna för 2024 och 2025, visar e-handelsomsättningen per bransch och listar svenskarnas 20 mest populära sajter. Dessutom innehåller den en exklusiv intervju med Kicks vd Carola Lundell och en analys från Google om vad som väntar framöver. Ladda ner rapporten här.
Direktreklam i förändring – från massutskick till efterfrågade erbjudanden
Direktreklamen har länge varit en självklar del av svensk marknadsföring, men i takt med digitalisering och förändrade konsumentbeteenden håller dess roll på att omdefinieras. Tillsammans med MyTelescope har vi analyserat söktrender och funnit en tydlig utveckling: medan generella reklamutskick tappar mark, ser vi en kraftig ökning i efterfrågan på butiksspecifika reklamblad. Så vad innebär det här? Har vi gått från att passivt ta emot reklam till att aktivt söka upp erbjudanden när vi själva vill ha dem? Och vad betyder det för den fysiska distributionen? Läs vår senaste analys där vi utforskar hur direktreklamens framtid formas – och varför konsumenternas villkor är viktigare än någonsin. Läs hela artikeln här!
Välkommen NOVA Consulting Group – ny medlem i SWEDMA!
Vi är glada att välkomna NOVA Consulting Group som ny medlem i SWEDMA! NOVA är specialister på datadriven marknadsföring, digital utveckling och kommunikation och ser medlemskapet som en möjlighet att både hålla sig uppdaterade och bidra med sin expertis. “SWEDMA:s initiativ är otroligt viktiga för svenskt näringsliv och ligger helt i linje med vårt fokus på innovation och digital transformation. Vi ser fram emot att dela kunskap, påverka branschens utveckling och samarbeta med andra medlemmar,” säger NOVA Consulting Group. Med en stark expertis inom digital strategi, varumärkesutveckling och upplevelsedesign ser vi fram emot att ha NOVA som en aktiv del av vår gemenskap! Läs en intervju med NOVA här.
Välkommen tillbaka, Vattenfall!
SWEDMA är glada att välkomna Vattenfall tillbaka som medlemmar. Med ett starkt fokus på dataskydd och GDPR ser Vattenfall SWEDMA som en viktig partner och ett bollplank i frågor som rör efterlevnad och best practice inom digital marknadsföring. “Inom vår organisation är dataskydd och GDPR ständigt i fokus. Även om vi har juridisk kompetens internt ser vi SWEDMA som en värdefull samarbetspartner och ett viktigt bollplank i de här frågorna, säger Per Adebratt, Digital Business Developer på Vattenfall. Som statligt bolag har Vattenfall ett särskilt ansvar att inte bara följa regler, utan också agera som ett föredöme. Genom sitt medlemskap vill de både ta del av kompetensutveckling och bidra till branschens gemensamma röst gentemot lagstiftare och beslutsfattare.
Är er webbplats tillgänglig för alla?
Nu har ni chansen att ta reda på det – helt utan kostnad och förpliktelser!
Genom att ladda ner en indikativ rapport får ni en snabb analys av er webbplats tillgänglighet och konkreta insikter om möjliga förbättringar. Dessutom kan ni delta i CommToAct Digital Inclusion Award 2025, en tävling som lyfter företag och organisationer som är med och driver utvecklingen inom digital inkludering.
Få insikter som gör skillnad
Att satsa på digital tillgänglighet är inte bara en fråga om inkludering – det är också ett smart affärsbeslut. En mer tillgänglig webbplats öppnar nya affärsmöjligheter och stärker ert varumärke. För visst skulle ni inte bygga ett hus utan en dörr? På samma sätt bör er webbplats vara öppen och tillgänglig för alla – annars riskerar ni att stänga ute potentiella kunder och användare. Det är som sagt enkelt, kostnadsfritt och tar bara en minut.
Ladda ner er rapport här och ta första steget mot en mer inkluderande webb!
Alla artiklar