Artikelserie från MyTelescope: Direktreklamen förändras – men vilken riktning tar den?
Direktreklam har länge varit en självklar del av svensk marknadsföring. Från tjocka buntar av reklam i brevlådan till mer digitalt anpassade utskick har formatet förändrats, men behovet av reklam verkar bestå. I samarbete med MyTelescope har vi analyserat hur söktrender speglar svenskarnas intresse för direktreklam – och resultatet visar en intressant utveckling.
På ytan kan det verka som att den traditionella direktreklamen minskar i betydelse, men tittar vi närmare ser vi snarare en omfördelning. Allt fler söker aktivt efter reklamblad från specifika butiker, vilket tyder på att konsumenterna fortfarande värdesätter reklamen – men på sina egna villkor.
Från påtvingad till efterfrågad reklam
Sökdata visar att det generella intresset för riktad reklam och brevlådeutskick har minskat, samtidigt som intresset för butiksspecifika reklamblad har skjutit i höjden. Till exempel har sökningarna på “Willys reklamblad nästa vecka” ökat med över 2600 procent. Detta kan tyda på att vi har gått från att passivt ta emot reklam till att aktivt leta upp erbjudanden när vi faktiskt behöver dem.
Men betyder det att den fysiska distributionen är hotad? Inte nödvändigtvis. Tvärtom kan den ha blivit mer effektiv. Med fler “Nej, tack”-skyltar på brevlådorna har de som fortfarande får reklamen ofta ett genuint intresse av den. Det gör att de fysiska utskicken kan fylla en viktig funktion, snarare än att ses som en störning.
Direktreklamens nya roll – digital och lokal
En annan tydlig trend är att vi söker mer lokalt. Istället för att bara googla “City Gross reklamblad” söker vi “City Gross Kalmar reklamblad” eller “Eko Helsingborg reklamblad”. Det tyder på en efterfrågan på mer skräddarsydd reklam, där relevans och timing blir allt viktigare.
Samtidigt växer även “Nej till reklam”-rörelsen, vilket gör det ännu mer intressant att förstå hur mottagarnas attityder utvecklas. Skulle man kunna anpassa direktreklamen ännu mer utifrån mottagarens preferenser – både digitalt och fysiskt?
Vad händer nu?
Är vi på väg mot en framtid där brevlådeutskick helt ersätts av digitala letare som själva söker upp de bästa erbjudandena? Eller handlar det snarare om en balans mellan det fysiska och det digitala? En sak verkar säker: reklamen är fortfarande efterfrågad, men sättet vi vill ta emot den förändras. Oavsett riktning står en sak klar: konsumenterna vill fortfarande ha erbjudanden – men de vill ha dem på sina egna villkor.
Vill du också använda dig av MyTelescope för din varumärkesanalys? Som medlem i SWEDMA får du använda verktyget gratis. Klicka här för att lära dig mer.