Framtidens marknadsföringsroller
MyTelescope är en innovativ plattform som använder “share of search” – ett verktyg för att analysera sökdata och spåra förändringar i intresset bland konsumenter och företag över tid. Genom att mäta hur ofta ett varumärke, en produkt eller en tjänst efterfrågas i relation till andra kan “share of search” ge värdefulla insikter om hur efterfrågan och uppmärksamhet utvecklas för olika roller, produkter och tjänster. Under de kommande månaderna kommer vi på SWEDMA, med hjälp av MyTelescope, att undersöka olika ämnen kopplade till branschen och analysera hur sökandelen har förändrats de senaste fyra åren. I denna artikel riktar vi fokus på jobbtitlar inom marknadsföring och granskar hur intresset för olika roller har utvecklats. Vad är det som efterfrågas idag jämfört med tidigare, och vad kan vi förvänta oss framöver?
Tekniska roller växer snabbt
Mellan november 2020 och oktober 2024 har intresset för tekniska roller, som Fullstack Developer och UX Designer, ökat. Den största ökningen i “share of search” står Fullstack Developer för, med en imponerande ökning på hela 472 % sedan 2020, enligt MyTelescope. Även UX Designer har sett en positiv utveckling, med en ökning på 8 %, vilket speglar en ökad medvetenhet om värdet av användarcentrerad design för att skapa effektiva och engagerande digitala lösningar. Företagens fokus på UX visar också att användarvänlighet och kundnöjdhet alltmer prioriteras i utvecklingsprocessen.
Nedgång för traditionella digitala roller
Samtidigt har intresset för mer traditionella digitala roller som Webbanalytiker och Digital Strateg minskat markant, med nedgångar på 65 % respektive 66 %. Denna förändring kan vara kopplad till ökad automatisering inom analys och strategi, där verktyg och AI-baserade lösningar nu utför många av de uppgifter som tidigare krävde manuell insats. Detta kan ha lett till att arbetsgivare söker nya typer av kompetenser, eller att marknaden för dessa roller blivit mättad. Istället verkar företag allt oftare efterfråga medarbetare med både bredare och djupare tekniska färdigheter, snarare än de som enbart är inriktade på strategi och analys. Rollen E-commerce Manager, trots fortsatt hög sökvolym, visar en nedgång i intresse på 15%, vilket kan tyda på att e-handelsmarknaden i Sverige har mognat. Detta har troligen lett till att rollen blivit mer integrerad med andra digitala strategier eller fått förändrade ansvarsområden. Även Webbredaktör och Webbutvecklare har sett måttliga nedgångar, vilket kan tyda på att företag idag i högre grad efterfrågar specialiserade innehållsroller eller mer avancerade utvecklarkompetenser för att möta ökade krav.
AI skjuter i höjden
Intresset för yrkesroller inom AI-programmering har skjutit i höjden med en ökning på hela 386 %. Denna uppgång speglar både den växande användningen av AI-teknik de senaste fyra åren och marknadens ökande behov av experter som kan utveckla och underhålla AI-drivna lösningar och tekniska plattformar. Yrken som Social Media Manager och SEO-specialist har också haft en stabil tillväxt på 29 % respektive 31 %. Dessa roller är därmed fortfarande efterfrågade och indikerar företagens fortsatt starka fokus på att stärka sin digitala närvaro och öka sin synlighet online.
Minskat intresse för vissa ledarskapsroller
Intresset för olika ledarskapsroller förändrats, där vissa befattningar bibehåller sin popularitet medan andra minskar i efterfrågan. En av de mest stabila titlarna är “Försäljningschef” (Sales Manager), som hållit ett jämnt sökintresse genom åren. Det kan bero på att försäljningschefer spelar en nyckelroll för affärstillväxt och är oumbärliga för verksamheten, vilket säkerställer en fortsatt efterfrågan. Däremot har intresset för andra ledarroller som “Marknadschef” (Marketing Manager) och “Kommunikationschef” (Communications Manager) sjunkit med 13 % respektive 12 %. Möjligen är detta en effekt av att företag anpassar sina strategier till nya marknadsbehov, eller att arbetsmarknaden för dessa roller blivit mättad. Det kan också tyda på en omdefiniering av dessa roller, där digitala strategier integreras mer i andra funktioner. Rollen som “Strategichef” (Strategy Manager) har upplevt den största minskningen, med ett tapp på 16 %. Detta kan spegla ekonomiska faktorer som påverkar företagens investeringar i strategiskt ledarskap. Även roller som “Produktchef” (Product Manager) och “Affärsutvecklingschef” (Business Development Manager) har sett minskat intresse, med nedgångar på 14 % respektive 11 %. Denna trend kan signalera ett skifte i hur företag ser på produktutveckling och affärsutveckling eller ett ökat fokus på andra kompetensområden.
Du vet väl om att vi just nu har ett samarbete tillsammans med MyTelescope som gör det möjligt för alla medlemmar att använda sig av verktyget i ett år helt kostnadsfritt? Klicka här för att ta reda på mer.
Alla artiklar