Från cookies till konsumenternas val: en ny era av reklam
När konsumenter får välja, väljer de ofta att avvisa online-spårning. I en studie från 2023 kunde man se att 86% av amerikanska konsumenter är mer oroade över sin dataintegritet och säkerhet än över ekonomin. Vi kan konstatera att dataintegritet minst sagt är viktigt och istället för att vänta in nya beslut kring tredjepartsdata och cookies bör annonsörer börja förbättra sina datastrategier redan nu. Ett första steg är att lägga fokus förståelsen och användingen avnollparts-data, en nyckelkomponent för att kunna bedriva reklam utan cookies. Geoffroy Martin, en veteran inom AdTech-industrin och VD för Ogury, skriver i en Forbes-artikel att det är avgörande för branschen att fortsätta prioritera konsumenternas integritet och aktivt arbeta för att stärka den.
När det gäller skyddet av konsumenternas data står digital annonsering inför ett skifte. Vissa tror att Googles nya riktlinjer för att avskaffa tredjepartscookies signalerar ett tillfälligt stopp i jakten på nya lösningar, men övergången till bättre dataskydd har redan påbörjats. Denna utveckling startade långt innan Google introducerade Privacy Sandbox (länk). Googles nya riktlinjer går nu i samma riktning som Safari, Firefox och Apples App Tracking Transparency, en funktion som kräver att appar frågar användarna om tillstånd innan de kan spåra deras aktivitet över andra appar och webbplatser. Dessa plattformar har redan begränsat eller helt tagit bort möjligheten att spåra användare för reklamändamål. Det är fortfarande oklart hur Google kommer att genomföra dessa förändringar, men det är troligt att de flesta användare kommer att välja bort spårning. Detta skulle snabbt göra cookies mindre relevanta, och det kan ske ännu snabbare än om Google hade följt sin ursprungliga plan.
Framtiden utan tredjepartscookies
Debatten om tredjepartscookies har varit intensiv de senaste åren, och användningen av tredjepartsdata (LÄNK) har blivit alltmer begränsad och kostsam. Tredjepartscookies samlar in data från externa källor, vilket kan ge insikter om breda marknadstrender, men de respekterar inte alltid konsumenternas integritet. Samtidigt är nollpartsdata en relativt ny och kostnadseffektiv metod som många marknadsförare ännu inte utnyttjar fullt ut. Denna data samlas in direkt från konsumenten och kan omfatta allt från köpsignaler och produktfeedback till personliga preferenser.
Fördelarna med nollpartsdata
Nollpartsdata innebär att konsumenterna frivilligt delar med sig av sin information, vilket gör den både mer exakt och etisk. Denna typ av data ger företag bättre insikter i sina målgrupper och kan förbättra annonsernas relevans och kundengagemang. Genom att sätta konsumenternas integritet i centrum och utnyttja kraften i nollpartsdata kan varumärken inte bara bygga starkare förtroende utan också optimera sin annonsering för framtiden. Nollpartsdata bör hanteras ansvarsfullt, exempelvis genom vara transparent om hur datan används och erbjuda kunder möjligheten att välja bort delning. Prioriterar ni som företag konsumenternas förtroende och integritet kan varumärken skapa långsiktiga relationer och möjligheter för hållbar tillväxt.
Detta är inte bara en nödvändig anpassning till nya regleringar, utan också en chans att skapa en mer hållbar och effektiv annonsmiljö som gynnar både konsumenter och företag. I en tid där datadriven marknadsföring möter allt större krav på ansvar och precision, kommer de företag som prioriterar etik och innovation att leda utvecklingen. För att läsa mer om Googles Privacy Sandbox, skillnaderna mellan noll-, första-, andra- och tredjepartsdata, samt liknande ämnen, kan du klicka dig vidare till SWEDMA:s kunskapsbank.
Alla artiklar