När jag skriver detta skiner solen från en klarblå himmel och temperaturen närmar sig tjugo grader, det ger både energi och framtidstro.
För just nu händer mycket, både här hemma och på EU-nivå, som påverkar hur vi jobbar med marknadskommunikation, tekniska möjligheter och konsumentens integritet.
I det här nyhetsbrevet får du en sammanfattning av de senaste diskussionerna i Bryssel kring digital annonsering, AI och konkurrensregler – frågor som alla sätter ramarna för hur vi kan och bör agera som ansvarsfulla aktörer i en snabbt föränderlig digital verklighet.
Vi är också stolta över att lansera SWEDMA Brand Performance Award – branschens mest datadrivna utmärkelse, där det inte är åsikter utan verkliga resultat som avgör vem som lyckats bäst. Missa inte chansen att läsa mer och se om ert varumärke har det som krävs för att vinna.
Slutligen delar vi med oss av två rapporter fyllda med konkreta insikter: Nordic Business Pioneers 2025 från Protosell och Digital Handel 2025 från NOVA Consulting Group – båda med fokus på hur teknik, trender och affärsmodeller förändras just nu.
Det händer mycket nu – med tekniken och oss och ibland kan man undra vem som styr vem…?
Digital Services Act: Europeiska Kommissionen undersöker brister i regelverket för digital annonsering
Europeiska kommissionen har nyligen hållit tre workshops för att utforska hur regelverken för digital annonsering kan förbättras. Diskussionerna har fokuserat på frågor som transparens vid annonsering, samt hur man hanterar skadligt innehåll i annonser.
Det konstaterades att även om nuvarande lagar delvis kan hantera dessa utmaningar, är det svårt att säkerställa att annonser inte finansierar olagligt eller skadligt innehåll. I stället för att skapa en helt ny uppförandekod, verkar kommissionen nu mer intresserad av att utveckla riktlinjer på EU-nivå som kan hantera dessa problem.
En annan central fråga som togs upp under en workshops var hur digitala annonser kan utnyttjas på olagliga sätt för att sprida skadligt innehåll, inklusive desinformation, bedrägerier och andra oegentligheter. För att motverka detta föreslogs bland annat att använda AI-verktyg och andra metoder för att identifiera och blockera skadligt innehåll innan det sprids vidare.
AI: Europeiska Kommissionen presenterar nytt utkast till AI Uppförandekod
Den 11 mars släppte Europeiska kommissionen det tredje utkastet av Uppförandekoden för AI. Den nya versionen inkluderar tydliga åtgärder för transparens och upphovsrätt för alla AI-leverantörer. Dessutom beskrivs specifika åtgärder för säkerhet och riskhantering för de AI-system som anses utgöra höga risker. För dessa system införs krav på incidentrapportering, cybersäkerhet och systematiska riskbedömningar.
Den slutliga versionen av koden förväntas vara klar i maj 2025. Kommissionen uppmanar nu alla intressenter att lämna sina synpunkter fram till den 30 mars 2025 för att säkerställa att alla relevanta aspekter beaktas.
Digital Markets Act: EU stärker konkurrensen på digitala marknader
Digital Markets Act (DMA) syftar till att säkerställa en rättvisare konkurrens på digitala marknader. Under mars 2023 diskuterade EU-lagstiftare bland annat hur större aktörer som Apple och Google påverkar marknaden genom sina affärsmetoder. Tidiga effekter av DMA inkluderar förbättrad kontroll över användardata och fler valmöjligheter för konsumenterna.
Trots den positiva effekten på konkurrens och valfrihet finns det oro över att det behövs ännu starkare åtgärder för att hantera datainsamling och användning. Många lagstiftare vill också se fler åtgärder för att säkerställa att även mindre företag inte missgynnas i konkurrensen med de största digitala aktörerna.
Protosell rapport
Protosell höll nyligen ett uppskattat webinar: “Så vinner du affärer 2025 – insikterna du behöver för att lyckas”, och nu finns rapporten Nordic Business Pioneers 2025 tillgänglig för alla medlemmar i SWEDMA.
Rapporten bygger på en undersökning med nordiska företagsledare och ger dig:
• En bild av hur AI redan förändrar försäljning och marknadsföring
• Insikter om varför personlig försäljning blir allt viktigare i en digital värld
• Perspektiv på expansion, nya marknader och affärsmöjligheter kopplade till Expo 2025
• Hur företag planerar att hantera geopolitisk osäkerhet – och varför diversifiering är avgörande
• Fem affärstrender som formar 2025 – från AI och ESG till community-led commerce
Med fakta, analys och rekommendationer ger rapporten dig ett konkret underlag för att fatta smarta beslut inför framtiden. Ladda ner rapporten här.
Digital Handel 2025 – årets viktigaste rapport om e-handel!
För en vecka sedan var vi på SWEDMA på plats för att fira lanseringen av Digital Handel 2025, den första svenska upplagan av NOVA Consulting Groups rapport om e-handelns nuläge och framtid.
Rapporten ger en unik inblick i hur innovativa vi är, vilka utmaningar och möjligheter som väntar runt hörnet och hur svenska e-handlare arbetar med allt från plattformsval och AI till marketing automation och personalisering. Insikterna bygger på svar från ledande aktörer inom B2B och B2C och ger en tydlig bild av branschens utveckling.
Ladda ner rapporten och få en djupare förståelse för e-handels-Sverige 2025.
Nu lanserar vi branschens mest datadrivna utmärkelse
Nu lanserar vi SWEDMA Brand Performance Award, ett helt nytt pris som hyllar de varumärken som verkligen lyckas driva både kortsiktig och långsiktig efterfrågan genom effektiv och datadriven marknadsföring.
I samarbete med MyTelescope identifierar vi vinnarna genom analys av sökdata på Google över en 24-månadersperiod. Det här är ingen subjektiv jurybedömning – det är verkliga resultat och datainsikter som avgör. Priset delas ut på SWEDMA Impact den 14 maj, vår nya mötesplats där vi samlar branschens skarpaste experter för en eftermiddag fylld av insikter, inspiration och nätverkande.
Är ni medlemmar i SWEDMA, har minst 1 000 sökningar över tid och har lyckats driva både tillväxt och engagemang? Då kan just ert varumärke vara en av vinnarna. Mer information om SWEDMA Impact och SWEDMA Brand Performance Award hittar du här.
Alla artiklar